来源：国际金融报　　

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　　3月1日，“iPhone在中国大幅打折”的话题在社交媒体平台引发热议。

　　《国际金融报》记者在查询天猫苹果官方旗舰店、Apple产品京东自营旗舰店发现，叠加店铺券和平台券后，iPhone 15 128G在两个平台的售价分别为4999元、4849元。iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、15 Pro Max在天猫的起售价分别为5999元、6999元、8999元，在京东上的起售价分别为5849元、6849元、8849元。iPhone 15系列全部产品价格均创下官方旗舰店历史新低，降价幅度均在千元以上。

　　iPhone15系列在苹果中国公司官网价格目前暂无变化，但在不久前，苹果中国官网曾罕见降价，宣布在1月18日—21日开启“迎新春限时优惠”。其中，iPhone 15系列4款机型最多降价达500元。

　　iPhone 15国内“滞销”？

　　外界普遍认为，此次iPhone 15系列大降价的主要原因在于iPhone在中国市场需求疲软。据报道，往年2月份，iPhone在各电商平台上的降价促销力度最多为120美元（约合人民币865元），而今年2月的折扣力度最高达到了180美元（约合人民币1300元）。前所未有的折扣背后，或指向苹果企图通过大幅降价促销方式来提高在中国市场的销量。

　　上个月，苹果发布了截至2023年12月30日的2024财年第一季度（即2023年自然年第四季度）财务业绩。财报显示，苹果在该季度营收为1195.75亿美元，与上年同期的1171.54亿美元相比，同比增长2.07%，实现2022财年第四季度以来的首次增长，结束了连续四个季度的下滑；此外，该季度的盈利能力也明显增强，苹果调整后EPS为每股收益2.18美元，同比增长16%。

　　彼时，苹果CEO蒂姆·库克表示，该季度的营收增长主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。苹果活跃设备安装基数现已超过22亿，在所有产品和地理区域都达到了历史新高。其中，在大中华区，受益于iPhone 15新机发售，苹果在第一季度营收达208.19亿美元，与上一季度的150.84亿美元相比，环比增长38.02%。

　　然而，较上年同期的239.05亿美元相比，该季度大中华区的营收同比下降12.91%，并远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。苹果CFO卢卡·梅斯特里对此表示，公司对于中国收入的下滑感到不满意，但是中国市场蕴含长期重大机遇。

　　苹果在财报中表示，营收下滑的主要原因在于iPhone、iPad和可穿戴设备、家居及配件的净销售额下降。此外，库克在谈及大中华区市场表现时还将一部分原因归咎于美元汇率。

　　有观点指出，iPhone 15的发布正值苹果在中国的销售放缓之际，目前，苹果在高端智能手机市场正面临着来自华为和小米等国产手机品牌越来越大的竞争压力。根据此前市场调研机构BCI的数据，2023年11月新机激活量方面，在4000元以上高端手机市场中，苹果的在华市场份额与去年同期相比下降21.2%。

　　值得注意的是，分地区来看，在第一季度整体营收重返增长的情况下，仅大中华区的营收下跌12.91%，其他的四个地区均在该季度实现了不同程度的营收增长。

　　苹果营收仅大中华区下跌的情况，似乎也坐实了今年年初投行对于苹果的看空。在苹果发布财报之前，因预估iPhone 15在大中华区销售“乏善可陈”，并预期iPhone 16的销售将同样疲软，苹果曾遭机构下调评级和分析师看衰。彼时，以Tim Long为首的巴克莱分析师在报告中将苹果的股票评级从“中性”下调至“减持”。

　　苹果弃车重投AI

　　从经营层面来讲，过去的一年中，苹果大部分季度的业绩均未达到预期。除了iPhone 15的发售未能如预期般给苹果业绩带来亮眼的表现，此前备受瞩目的Apple Vision Pro在发售后，效果似乎也不尽如人意，发售不到一个月，围绕着该头显的使用体验争议不断，“退货”成了Apple Vision Pro的关键词。

　　在开年不顺与重磅产品“失灵”的双重困境下，苹果2024年将会有何大动作，引发了外界的强烈关注。当地时间2月28日，“苹果不再造车”的消息引发一片哗然，据报道，苹果公司正逐步结束长达十年之久的电动汽车探索计划。而就在同一天召开的苹果年度股东大会或许指明了2024年苹果的新方向。

　　据报道，在此次股东大会上，库克表示，目前，苹果在AI方面投入了大量资金，并将于今年晚些时候披露更多关于AI的计划表。“生成式人工智能拥有惊人的的突破潜力，这就是我们目前在这一领域进行大量投资的原因，”库克表示，“我们相信，在生产力、解决问题等方面，它将为我们的用户带来变革的机会。”

　　作为前沿科技公司，苹果在AI上已经耗费了大量的时间和精力，但一直被认为进展缓慢，截至目前还没有推出能够与OpenAI的GPT或谷歌的Gemini等竞争的产品，不过库克在此次股东大会上暗示今年将发布一项重大公告。

　　“每台由苹果芯片驱动的Mac电脑都是一台非常强大的人工智能机器。事实上，目前市场上没有比这更好的人工智能电脑了，”库克表示，“我期待着与大家分享我们将如何在生成式人工智能方面取得新进展，这是我们相信可以重新定义未来的另一项技术。”

　　目前，苹果尚未就生成式人工智能披露更多信息，外界猜测，苹果通常在6月份的年度开发者大会上宣布新的软件产品和功能。届时，苹果可能就生成式人工智能公布更多消息。

　　值得注意的是，美国证券交易委员会（SEC）官网显示，美东时间2月28日，苹果股东否决了一项要求苹果披露更多有关其如何在业务中使用人工智能以及该技术的道德准则的信息的议案。该提案是由美国最大的工会联合会AFL-CIO的养老金信托基金提出的，该联合会也在其他科技公司就人工智能技术及道德准则提出了类似议案。公告内容显示，虽然该提案未能通过，但仍获得了37.5%的赞同选票。

　　苹果对此议案表示，披露这些信息可能会影响其战略，因为它在快速发展的人工智能领域与竞争对手展开竞争。

　　记者：蔡淑敏 特约作者：秦铭蔚编辑：马杰克

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